得天独厚的地理环境和先进的育桑、养蚕、缫丝与丝织技艺，成就了桐乡作为“丝绸之府”的千载美誉。

地处桐乡腹地的凤鸣街道，以养蚕和盛产小桑苗闻名，曾获得“中国桑苗之乡”的殊荣。在壮大传统特色蚕桑产业的同时，凤鸣街道积极探索新型农业发展，迈出了“美丽经济”发展脚步。

清热解毒的杭白菊、绿色生态的土鸡、质地细腻的丝绸……这一站，寻找桐乡创意旅游商品走进凤鸣街道，为你探寻岁月深处的乡愁。

杭白菊香飘万里

桐乡特产杭白菊。

“采菊东篱下，悠然见南山。”说到桐乡，杭白菊是不得不提的特产。

明末农学家张履祥著的《补农书》中有如下记载：“（甘菊）性甘温，久服最有益，古人春食苗、夏食英、冬食根。”“吾里不种棉花，亦有以此为业者。”“黄白两种，白者为胜。”因此，至少在300多年前，即有很多桐乡人以种菊为业。此后，桐乡菊农不断积累经验，育种栽培。1999年，桐乡被农业部命名为“中国杭白菊之乡”。

在桐乡，凤鸣街道种植杭白菊的规模处于数一数二的地位。每年秋天，菊农们便忙着采摘、杀青、烘干、杀菌、分拣包装，这是一条杭白菊从鲜花到产品的“必经之路”。

作为浙江地区杭白菊行业的杰出代表，桐乡市春发菊业有限公司20多年来依托得天独厚的自然环境，目前已发展成为集基地、研发、加工、销售为一体的杭白菊专业生产企业。采用高科技微波气流干燥设备加工的杭白菊，共有三大系列20多个品种。2005年1月，“春发”牌杭白菊被浙江省工商行政管理局命名为浙江省著名商标；2006年8月，被浙江省工商行政管理局命名为浙江省十大特色农产品品牌；2015年，获得“2015年嘉兴市农产品展销会优质产品奖”金奖；2016年9月，又获得第十七届中国绿色食品博览会金奖……

荣誉的背后，离不开企业主对产品质量的坚守。“我们生产的杭白菊药食两用，此次参赛的‘春发’牌50g千年菊坊胎菊是众多热销产品中的一款，无论是自己饮用还是送人，都非常合适。”公司相关负责人告诉记者，如今，“春发”牌杭白菊已经闯出了一条“有机、绿色、无公害”之路，助力擦亮桐乡杭白菊这块传统特色农产品的金字招牌。

生态土鸡品味自然之美

红冠土鸡。

3年前，凤鸣街道养鸡大户吴炳江的合作社因遭遇禽流感等原因而岌岌可危。为了不让父亲多年的心血付诸东流，其80后儿子吴晓杰毅然辞去稳定的工作，从父亲手中接过接力棒，回到“乡间”养起了土鸡。他利用线上线下同步推进的营销手段，使养殖场度过了危机，同时还让土鸡变成了“金凤凰”，其产品以高价远销全国各地。

2015年7月，合作社依托良好的天然环境，融入“互联网+”元素，建起了一座智慧型“土鸡庄园”——红冠飨庄。走进庄园，沿着一条幽径走去，你可以看到一片百余亩的香樟树林，随处可见一群群土鸡在林间觅食。这里还有一座白墙黛瓦的饭庄，游客动动手指，扫一扫二维码，便可以预约点餐、支付。

“绿色、生态是我们最大的竞争优势。”良好的口碑，不止创新营销手段那么简单，吴晓杰说，“为了提高土鸡质量，我们精选最优良的品种进行养殖。其次就是在饲养上下功夫。毫不夸张地说，农庄的土鸡享受的都是‘星级待遇’。我们的鸡养在树林中，养殖人员还经常挖塘、种树，改善它们的居住条件。”

住得要舒服，伙食更不能马虎。红冠飨庄饲养的土鸡，不喂任何饲料和添加剂，吃的都是农家的五谷杂粮，比如玉米、红薯等。“有时还会添加一些中草药，不仅绿色生态，而且抗病能力强，肉质也可口，还能诞下更好的鸡蛋。”吴晓杰说。

一针一线感受诗与画的乡愁

“福至故乡”设计稿。

在凤鸣街道，除了能品尝到舌尖上的生态美食，还有一个家喻户晓的丝绸品牌——南秀丝语。

“南秀丝语”这个商标名，饱含了创始人周惠兴的梦想。他坦言，“南秀”是英文nation的音译，意为“民族、民族的”。周惠兴告诉记者，他想要做一个中国人的丝绸品牌，因为他比谁都清楚一个事实：中国丝绸自古便远销世界，但是这个行业即使发展到现在仍然缺一个叫得响的品牌。

周惠兴的创业之路，并非一帆风顺。从筹钱创业到一度亏损，直到遇见“阿里巴巴”之后，“南秀丝语”才开始风生水起。

2003年，周惠兴花4000元买了一架数码相机，正式接触电子商务。拍产品照片、上传照片、写产品描述……他把各个围巾款式全部放到阿里巴巴平台进行销售。如今，线上“联姻”线下，“南秀丝语”的产品远销世界各地。

这一次，“南秀丝语”拿出了“福至故乡”礼品套装参赛桐乡市首届旅游商品大赛。“福至故乡”礼品套装由真丝福袋和真丝小方巾以及外包装盒组成。丝巾和福袋上的印花是乌镇黑白水墨画，福袋的抽绳、边缘线及丝巾四边的色调、礼袋的底座都采用了喜庆的红色。福袋上的一条搭配边的印花还融入了杭白菊的元素。“让人一拿到这份礼品，便能想到桐乡。”公司相关负责人告诉记者，未来，“南秀丝语”将继续打造以品质和文化为核心的丝巾品牌，开发中高端市场。

留住记忆，品味岁月

如何让这些带有“凤鸣印记”的旅游商品更具创意？成为让来桐游客眼前一亮、渴望带走的一份伴手礼？且来听听他们是怎么说的。

凤鸣街道党委宣传委员黄大奇：旅游商品是一座城市的名片，是游客在旅行过程中购买的富有地域特色并能留住记忆的商品。杭白菊、土鸡、丝绸等都是带有“凤鸣印记”的旅游商品，通过它们可以让游客加深对凤鸣当地文化传统、艺术造诣、民间风情的了解，满足游客将凤鸣的美带回家去的美好愿望。

红冠飨庄负责人吴晓杰：好的旅游商品不仅便于携带，还应是货真价实的日常消费品。同时，应让旅游商品的研产销紧密结合，设计旅游商品体验式购物环境，注重旅游商品体验，让游客获得优质的购物体验。

凤鸣街道居民沈峰：大多数游客对杭白菊并不陌生，但问及杭白菊的故乡，很多人以为是杭州。我觉得，好的旅游商品应培育有影响力的自主品牌，必要时可以在包装的显眼部位印上原产地的标识，让旅游商品带上地域烙印。